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这位负责苹果音乐原始内容的人说，他正在努力使流媒体服务类似于“八十年代和九十年代的MTV鼎盛时期”，Rolling Stone报道。拉里·杰克逊(Larry Jackson)在Interscope Records为吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)制作吉娜·艾欧文(Lana Del Rey)取得了长足的突破，他发现，专注于互联网而非广播宣传是现代成功的秘诀。通过将资金投入到随后广为传播的视频中，Del Rey的“ Born to Die”在广告牌排行榜上排名第二，广播中没有任何单打。

苹果已经利用了这种视频推广方式，通过制作视频和音乐会纪录片，使粉丝们看不到其他东西，从而利用Dre博士，Drake和Taylor Swift等大牌明星。斯威夫特(Swift)说，她和杰克逊(Jackson)为“ 1989年世界巡回演唱会”电影“头脑风暴，一起制定计划，一起编辑”。最终，这个想法成为了广告的主意，该广告以Swift拍打为Drake-Future热门单曲“ Jumpman”，最终使“ Jumpman”的销量增长了400%以上。杰克逊(Jackson)看到一些大人物逃脱了，特别是坎耶·韦斯特(Kanye West)的《巴勃罗的生平》— Apple Music迅速为自己创造了一个吸引顶尖人才的名字。“苹果很性感，” Republic Records负责人蒙特利普曼(Monte Lipman)说道，那里有Weeknd和Ariana Grande等明星。“他们准备做任何人从未做过的事情。最近，他们非常聪明地为我们提供了我们认为具有开创性的机会。”